2017年1月9日，微信小程序正式上線，上線后引發輿論熱議。一年后，小程序再次憑借著小游戲大火，成功收獲大量新用戶。

如今，微信小程序已成為眾多微信用戶日常高頻應用。騰訊之外，阿里、百度、今日頭條等也愈發重視小程序，支付寶APP、手機百度、今日頭條APP相繼推出小程序。

在近期，隨著春節臨近，各家借此良機，布局推進小程序發展，小程序賽道競爭已經進入新階段。

微信：小程序界面成手機桌面

1月24日，微信出現大面積故障，分享內容至聊天和微信群，都無法正常分享，頁面顯示紅色感嘆號。此次微信故障前夜，微信iOS版本進行了一次更新，小程序界面有了重大改動。

小程序界面此前為“最近使用”和“我的小程序”兩行顯示，新版本變為全屏顯示，如同手機桌面一般，同時，可以大量添加小程序至“我的小程序”。經測試，最多可添加50個小程序，還支持下滑翻頁。

在2019年的微信公開課上，小程序被放在最重要位置，據微信官方數據，微信小程序目前覆蓋超過200個行業，提供了超過1000億人次的服務。騰訊宣布將在2019年上線小程序評分體系及“優質小程序計劃”，還推出總價值超10億“小程序·云開發”資源扶持計劃，大力扶持小程序開發者。

張小龍在演講中表示，對于小程序，他們有很大的決心和耐心去做成，同時他并不擔心其他公司小程序的威脅。

支付寶：小程序入口上首頁

支付寶在1月7日推出新版本，新版APP中，支付寶小程序入口被放置在“首頁”，下拉首頁即可看見“小程序收藏”入口。支付寶今日表示，該入口已經成為支付寶小程序的第二大核心入口。

隨著春節將至，支付寶年年開展的“集五福”活動如期而至，“集五福”表面上是為用戶撒紅包，其實也是場重大的營銷活動。此次“集五?！?，推廣支付小程序也成為了重要內容。

首先，支付寶增加了“問答小游戲”的集福方式，用戶可跳轉至小程序“答答星球”通過答題獲取福卡。這一小程序和微信上“頭腦王者”小程序類似，可匹配對手進行知識答題競賽，晉升段位。數據顯示，“答答星球”20天累計參與人數超2億。

支付寶還和中國移動、可口可樂等品牌合作，設計特殊“福”字，掃描后會可跳轉至品牌的小程序界面。支付寶方面表示，可口可樂在支付寶小程序的用戶比上周同期漲了40倍。

用戶收到?？ɑ騼灮萑?，支付寶會引導用戶進入一個個小程序界面，借此為小程序引流，增添新用戶。

今年支付寶的“集五福”活動與小程序緊密相連，上線首頁入口與“集五福”并舉，使得小程序打開次數有極大提升，也在潛移默化地培養用戶小程序使用習慣。

支付寶近日稱其小程序應用數已經達到12萬，日活躍用戶數突破2.3億，用戶通過首頁下拉入口進入小程序的日人均打開次數為4次。

百度：紅包、小游戲成小程序切入口

2018年7月4日，百度智能小程序正式上線，至今已發展半年。在最新版手機百度APP上，百度小程序核心入口同樣通過首頁下滑打開，下滑后直接進入小程序界面。

同時，百度直接在底邊欄開設“小游戲”欄目，欄目內的的小游戲均以小程序形式運行。

在退出小游戲時，百度還會彈窗提示小游戲進入路徑，盡力留存新用戶。

1月17日，百度和央視宣布百度將作為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺，參與今年的春晚紅包互動，百度將發出10億紅包。

Bianews 了解到，百度此次春晚紅包都將通過智能小程序來發放。

騰訊、阿里此前都成為春晚發紅包的主角，今年終于輪到百度。手機百度APP是此次百度主推的應用，數據顯示，百度App的日活用戶在去年9月突破1.61億，仍遠不及支付寶與微信兩大國民級應用。

此次百度發放10億紅包，無疑是想通過春晚這一平臺獲取大量新用戶，也可借此進一步推廣百度移動支付，同時帶動小程序的發展。

今日頭條：iOS版小程序下線

小程序領域，今日頭條入局較晚，去年3月，今日頭條開始內測小程序，同年11月18日，今日頭條CEO陳林在“生機大會”上宣布首批頭條小程序正式上線，且提供8大流量入口。

今日頭條APP上，小程序核心入口位于搜索框的下方，同時，搜索關鍵詞時，會給相關小程序在首條展示。

與其他公司小程序相同，頭條小程序也提供各種類型的小游戲，風格簡潔，操作簡單。

但在近日，iOS版今日頭條App內已經下線小程序功能，今日頭條方面回應稱：蘋果版因為產品版本迭代正在調整，不久即可恢復；安卓版本可以無障礙使用。

據36氪報道，字節跳動內部人士表示小程序“沒做好，撲街了。”

盡管如此，若今日頭條就此放棄小程序也不合情理。

小程序之爭

經過兩年發展，微信用戶也逐漸適應小程序的使用，一些APP功能已被小程序部分替代。這導致各類APP越來越依賴微信，用戶也越來越依賴微信。

小程序快速崛起與微信不遺余力的推廣是分不開的。微信一向嚴格限制內容分享，但在小程序管理上尤為寬松，在聊天界面，小程序分享內容能占據一半左右的空間。隨著小程序界面的“桌面化”，微信打造“操作系統”的野心似乎越來越清晰。

張小龍此前將微信小程序四大特性總結為：無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載。當前，隨著各家巨頭打造各自的小程序生態，小程序也正使各個億級APP更加封閉，自成閉環。

微信小程序擁有超2億的日活用戶，支付寶小程序近日稱日活超2.3億，百度去年宣布智能小程序月活數突破1.5億。目前看來，在小程序賽道上，幾家巨頭的用戶數量并未拉開太多差距。

飛燕小程序負責人李瑜表示，百度在小程序雖然號稱有很多用戶，但實際落地小程序并沒有多少；阿里小程序主要是在支付寶內解決自己體系的場景應用，更方便。微信則依托強大的社交網絡，擁有絕對的流量入口，讓很多企業及個人通過微信小程序可以快速獲取用戶。

他同時認為，小程序不會有絕對贏家，未來肯定是多家并存的局面。因為各家都有自己所強勢的場景，小程序正是嫁接在此基礎上。

如今，各個巨頭仍在加大力度推動小程序，更是在鞏固自身，挖深護城河。微信小程序接入電商和線下場景的能力已經有目共睹，在用戶增量已經到達瓶頸時，更多的應用場景意味著能挖掘出APP的更多潛力。

李瑜也表示，BAT目前在爭奪流量閉環，小程序彌補了APP的不足。

小程序開發難度沒有傳統APP那么大，創意與特色逐漸成為關鍵，這就需要更多開發者投入其中。所以，BAT也相繼拿出大量資金鼓勵開發者，騰訊今年推出總價值超10億“小程序·云開發”；去年12月，百度宣布“千百十一”計劃來扶持小程序發展；同時，去年9月，支付寶成立小程序事業部，宣布未來3年投入10億科技創新基金。

在巨頭資金支撐下，2019年，小程序將繼續飛速狂奔。