來源：搜狐科技

今天推薦一部BBC制作的高分紀錄片，名字是《無節制消費的元兇》。豆瓣評分8.8。網友高贊，“對消費社會來說，這是禁片”。

如果你已經實現財富自由，剁手次數再多，依舊是千手觀音，沒必要看下去——如果你非要看，我也不攔著。這篇文章是對打工人的警醒。

啥叫無節制消費呢？

我的理解是，貸款消費。這里的貸款消費不僅僅是一種支付手段，更是超出個人支付能力的消費。大家比較熟知的手段，通常是某唄，某條，以及某某信用卡。早在雙十一之前，它們已經主動拋來媚眼，為你辦理了各種提額手續。這會給人一種錯覺，好像到了還款日期，你就有支付能力。

《無節制消費的元兇》主要從兩點來討論這個消費時代的真相。

其一，他們如何讓人做到無節制消費？其二，我們為什么會無節制消費？《無節制消費的元兇》揭露消費社會中的各種套路，讓你看清楚，你自以為薅羊毛，卻成為資本家的韭菜。

套路一、計劃報廢。

顧名思義，計劃減少產品使用壽命，讓消費者不斷消費，從而賺到更多金錢。而這早已經是各個行業心照不宣的秘密。

計劃報廢最早出現在電燈泡行業。早在上世紀20年代，幾家規模龐大的電燈泡公司組建福玻斯聯盟。聯盟簽訂的相關協約，就有關于電燈泡使用壽命的規定，最高到1000小時。在此之前，電燈泡能使用2500小時。將其使用壽命縮減到一多半，就是讓消費者購買更多的電燈泡，廠家收割更多利益。后來福玻斯聯盟被解散，但是它的計劃報廢卻成為各個行業發家致富的圣經。洗衣機會采用容易損壞的加熱元件。

比如蘋果手機會縮短電池續航年份，讓人重新購買新款蘋果。或許有些非蘋果用戶會很開心。我只能說，騷年太天真。手機卡頓，也是大多數手機品牌報廢計劃的一環.

鮑德里亞曾在《消費社會》中提到，我們正經歷著和祖先不一樣的文明生活。在以往的所有文明中，能夠在一代一代人之后存在下來的是物，是經久不衰的工具或建筑物，而今天，看到物的產生、完善與消亡的卻是我們自己。

這就是習慣的力量。商家鼓吹新款能夠帶來更多快樂，辭舊迎新的消費觀，逐漸成為很多人的價值觀。

套路二、有序制造不滿情緒。

人都有貪嗔癡，會攀比，會炫富，會用凡爾賽學包裝自己。商家就會利用這種人性，制造各種不同款式的產品。他們就是要滿足人類的物欲，讓購買的人得到一種人無我有的虛榮心。通用公司的總裁斯隆就是利用這種消費心理的高手。他提出，消費者可以像購買鞋子一樣購買汽車。

汽車硬件設施無法更新，就改變它的外觀，推出不同色系的汽車。有錢人如張柏芝表示很開心，終于可以用不同色系的汽車來搭配自己的衣服了。或許你對汽車不感興趣，也不像張柏芝那樣有錢，認為斯隆這種有序制造不滿情緒的套路，對你不好使。

其實還會有影響，因為其他商家也將這種精神發揚光大。我當年買蘋果6的時候，就看到有土豪金、銀白和深空灰三種色系。我的很多朋友選擇了土豪金，而我最終選擇了深空灰，因為它最便宜（貧窮讓我理智）。

在這個例子中，我們就能看出蘋果的營銷手段，用不同顏色打價格差，提高土豪金款的價格，給消費者營造一種“只買貴的，不買對的”優越感。

套路三、營造恐懼，控制他人。

對消費者營造恐懼，就能更好地控制消費者。《無節制消費的元兇》用SUV車型來論證這一觀點。

它的產生就利用了人類恐懼的本能。巨大的車型，讓人感覺更有力量，氣質更彪悍，安全感更高。尤其在“9·11”之后，恐怖主義成為美國人的夢魘。在21世紀初，SUV車型就達到美國汽車總銷量的20%以上。

有意思的是，SUV的安全性并不高。因為體積較大，SUV的翻車率是普通車型的兩倍以上。或許你覺得這只是翻車的情況。但你要清楚，60%以上的車禍，都與翻車有關。

從這個意義上講，大眾對SUV車型的推崇，并非理智的選擇。利用恐懼推銷產品，各行各業都輕車熟路。

漱口水利用人們對口臭的恐懼。

老年保健品，是利用老年人對死亡的恐懼。

保養品是利用人們對衰老的恐懼。

酸堿體質理論的盛行，是對失去健康的恐懼。2018年11月，“酸堿理論”之父羅伯特·歐陽已經承認其理論是營銷騙局。然而，他的酸堿體質理論依舊在國內大行其道，至今仍有很多人深信不疑。

除了上面三種套路，商家還會通過植入廣告的方式，來給消費者催眠。

穿明星同款，成為很多觀眾的嗨點。

千條路萬條路，大家還是玩不過商家的套路。

商品的生產者是套路高手，銷售者也會利用各種促銷手段來拉動消費。“雙十一狂歡，全年低價”，現在買立省50%，多買多省的營銷口號讓很多人心動。但我們也要明白，不買，立省100%。

我不是在抵制消費，而是希望大家保持一個理智的消費觀，在消費之前要思考兩點。

其一，你的消費是花明天，圓今天的夢嗎？

其二，你的需要，真的是你需要的嗎？

先說第一點。

前文也提到當下便捷的貸款消費，各大資本也都推出了各種消費貸，甚至現金貸。它們就像魔法棒一樣，擴大消費者的購物欲，開始各種買買買模式。

然而，在買買買之后，你真的可以還得起這些貸款？

再說第二點。

總有些人聲稱，我買的就是我需要的。其實需要也分為真實需要和虛假需要。馬爾庫塞就曾說過，歸根到底，什么是真實的需要和虛假的需要這一問題必須由一切個人自己來回答，但只是歸根到底才是這樣；也就是說，如果并當他們確能給自己提供答案的話。只要他們仍處于不能自治的狀態，只要他們接受灌輸和操縱（直到成為他們的本能），他們對這一問題的回答就不能認為是他們自己的。

如果一個人不能分清楚自己的真實需要和虛假需要，很容易陷入無節制消費的漩渦。如果一個人，用借貸的手段，挎昂貴的包包，買下幾十只輕奢款口紅，拿著最新款的蘋果手機去網紅餐廳打卡。她的大部分消費都是無節制的。

想要避免陷入無節制消費的漩渦， 不妨聽聽老舍的話：懂行的人得到個便宜，就容易忘掉東西買到手中有沒有好處。

《無節制消費的元兇》是一部在任何時間都值得看的紀錄片。因為我們始終面臨一個刺激消費，鼓勵消費，以貸款消費為榮卻很少反思消費的時代。或許你會問我，為啥今天才推薦？因為我剛剛清空購物車。