一個(gè)奇怪的國(guó)際現(xiàn)象正在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生，騰訊（中國(guó)最大的社交公司）、Meta（美國(guó)最大的社交公司）、Line（日本最大社交公司）、Vkontakte（俄羅斯最大社交公司）、Twitter......最近，全球所有知名的社交巨頭做了一件同樣的事：將NFT嵌入到自己最主要的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品中。

而這一現(xiàn)象背后的事件，在近日更是集中爆發(fā)。

2022年8月9日，媒體報(bào)道QQ內(nèi)測(cè)版加入了數(shù)字藏品隱藏功能，虎嗅發(fā)現(xiàn)雖然此前騰訊已在幻核、QQ音樂(lè)等APP中展開(kāi)對(duì)NFT的相關(guān)探索，但是這是首次用于QQ這一每月活躍用戶數(shù)量一度超8億的產(chǎn)品中。

無(wú)獨(dú)有偶，8月5日，體量更加龐大的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭Meta再次加大了對(duì)NFT的支持力度。其CEO扎克伯格表示，Meta正開(kāi)始在其照片和視頻分享平臺(tái)Instagram上擴(kuò)大NFT支持的地區(qū)，隨著這一次的行動(dòng)，其N(xiāo)FT計(jì)劃將擴(kuò)展到非洲、亞太地區(qū)、中東和美洲等100個(gè)國(guó)家或地區(qū)。而根據(jù)DataReportal數(shù)據(jù)，Instagram用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)14億。

從目前的消息來(lái)看，扎克伯格已經(jīng)“親自站臺(tái)”，為其最重要的兩大產(chǎn)品：Facebook和Instagram中加入了NFT元素。扎克伯格希望，NFT這種具有去中心化、可以與貨幣直接掛鉤、能給網(wǎng)絡(luò)作品定價(jià)的數(shù)據(jù)形態(tài)，可以激發(fā)Meta生態(tài)創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情。

如果說(shuō)，中美兩國(guó)最大的社交巨頭同時(shí)“進(jìn)軍”NFT只是一種偶然，那么日本最大社交巨頭Line似乎給了這一現(xiàn)象“必然”的一面。

近年來(lái)，日本從普通民眾、各行業(yè)公司，到政府高官乃至日本首相，都開(kāi)始意識(shí)到錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的歷史機(jī)遇是一個(gè)巨大的遺憾，這也讓其積極布局Web3。日本首相岸田文雄認(rèn)為：Web3時(shí)代的到來(lái)可能會(huì)引領(lǐng)（日本）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。作為日本最大的社交巨頭，Line從今年開(kāi)始對(duì)于NFT及其背后的Web3展現(xiàn)了強(qiáng)烈甚至稍顯激進(jìn)的態(tài)度，它不僅探索NFT平臺(tái)、區(qū)塊鏈游戲、加密貨幣，還與近一年來(lái)Web3領(lǐng)域最火熱的產(chǎn)品StepN展開(kāi)了合作。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：騰訊和Line都把自己的區(qū)塊鏈產(chǎn)品放在他們自家的區(qū)塊鏈上，比如騰訊的所有數(shù)字藏品都是在“至信鏈”上，Line的所有區(qū)塊鏈產(chǎn)品（比如StepN）都放在LINE Blockchain上，而Meta不同，它目前計(jì)劃將區(qū)塊鏈方向的創(chuàng)新放在flow、Polygon和Solana等其更加native（原生）的區(qū)塊鏈上。這也反映出了它們?cè)趹?zhàn)略上的差異以及在國(guó)情不同情況下不同的發(fā)展選擇。

Web3是基于區(qū)塊鏈的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，某種程度上講，誰(shuí)的區(qū)塊鏈上的用戶更多、使用時(shí)間越長(zhǎng)，誰(shuí)就獲得Web3發(fā)展的先機(jī)。Meta、騰訊、Line三家公司根據(jù)目標(biāo)用戶的不同，選擇不同的區(qū)塊鏈。Meta的目標(biāo)是全球用戶，選擇了在全球更有共識(shí)的區(qū)塊鏈flow、Polygon和Solana；騰訊的目標(biāo)是中國(guó)用戶，選擇了相對(duì)更加封閉的區(qū)塊鏈。

中美日三國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司都對(duì)NFT展開(kāi)了持續(xù)且不斷升級(jí)的投入。而當(dāng)這種逐漸增大的投入開(kāi)始涉及更多的業(yè)務(wù)線、更多的從業(yè)者、更多的行業(yè)甚至更多的國(guó)家之時(shí)，人們想知道，它會(huì)成為一種資源的浪費(fèi)，還是會(huì)成為引導(dǎo)下一次產(chǎn)業(yè)變革和升級(jí)的“鑰匙”？

一個(gè)可以看得見(jiàn)的趨勢(shì)是：人們或許很快就將在微信和Facebook這兩大社交產(chǎn)品上，體驗(yàn)到NFT和Web3。這離不開(kāi)騰訊、Meta等各大社交巨頭的持續(xù)加碼。

目前，F(xiàn)acebook和Instagram已經(jīng)在引入NFT技術(shù)和應(yīng)用。2022年8月5日，Meta宣布：Instagram正在將其N(xiāo)FT計(jì)劃在國(guó)際上擴(kuò)展到100多個(gè)國(guó)家。而每月有超過(guò)10億人在用Instagram。

在人們普遍印象中，NFT和Web3仍然是一個(gè)十分小眾的圈子。這個(gè)印象并非沒(méi)有道理，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)常常展現(xiàn)出一種“士別三日當(dāng)刮目相看”的狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“牽頭”下，人們突然發(fā)現(xiàn)10億人很快將可以輕松接觸到NFT。

這種趨勢(shì)，正在全球蔓延，覆蓋了幾乎世界上所有的互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭。以騰訊為例，近一年來(lái)，它對(duì)于NFT的投入，呈現(xiàn)出一種逐漸升級(jí)的狀態(tài)。

國(guó)內(nèi)NFT產(chǎn)業(yè)，始于2021年6月之后。和螞蟻、字節(jié)、百度、京東、B站、網(wǎng)易等一樣，騰訊也是第一批進(jìn)入NFT的互聯(lián)網(wǎng)大廠。一年來(lái)，騰訊內(nèi)部NFT的發(fā)展路線，逐步從邊緣產(chǎn)品，升級(jí)到主要產(chǎn)品，再?gòu)闹饕a(chǎn)品升級(jí)到拳頭產(chǎn)品。

2021年8月，騰訊做了一款獨(dú)立的APP——幻核，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)其用戶數(shù)經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展已超過(guò)30萬(wàn)。相比QQ音樂(lè)、QQ、微信等已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，幻核是騰訊進(jìn)入NFT最合適的“創(chuàng)新試錯(cuò)產(chǎn)品”。而在幻核發(fā)展的過(guò)程中，也發(fā)生了諸如訂單超賣(mài)、黑產(chǎn)搶單等讓用戶困擾的問(wèn)題。不過(guò)隨著對(duì)NFT技術(shù)和業(yè)務(wù)更深入的探索，更成熟的經(jīng)驗(yàn)，讓騰訊逐步將NFT推廣到QQ音樂(lè)、QQ等更加戰(zhàn)略級(jí)的產(chǎn)品中去中。

這也是目前中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭在探索NFT時(shí)的慣常操作，先在用戶數(shù)量少的產(chǎn)品中，然后逐步推廣到用戶量更多的產(chǎn)品中。從目前的情況來(lái)看，Twitter、Facebook、Instagram皆已將NFT嵌入到自己的產(chǎn)品中，而QQ、QQ音樂(lè)等國(guó)內(nèi)產(chǎn)品也加入了NFT相關(guān)的元素，可以相信，用戶在不久也將可以在微信中使用到NFT。

Facebook擁有超過(guò)30億的用戶、微信擁有超過(guò)10億的用戶、Instagram擁有超過(guò)10億的用戶......這些現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品為什么都要把NFT引入到它們的生態(tài)中？NFT背后所代表的新的數(shù)據(jù)使用方式，或許是關(guān)鍵原因。

數(shù)據(jù)是21世紀(jì)的金礦，但在21世紀(jì)的前二十年，數(shù)據(jù)不直接等于“金錢(qián)”。互聯(lián)網(wǎng)公司往往通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、分析、使用，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的間接變現(xiàn)。數(shù)據(jù)可以是網(wǎng)絡(luò)上的一幅畫(huà)、一段音樂(lè)、游戲里的一輛摩托車(chē)，而Web3公司想要實(shí)現(xiàn)的是將數(shù)據(jù)（網(wǎng)絡(luò)上的一切物品）與貨幣（美元等法幣、比特幣等加密貨幣）直接掛鉤。

這也是為什么各大互聯(lián)網(wǎng)都在進(jìn)軍NFT的原因。NFT這一技術(shù)實(shí)現(xiàn)了將數(shù)據(jù)與金錢(qián)直接掛鉤這一難題。數(shù)據(jù)是五大生產(chǎn)要素之一，而NFT的出現(xiàn)，意味著生產(chǎn)關(guān)系的重塑。

生產(chǎn)關(guān)系的三要素，分別是生產(chǎn)資料歸誰(shuí)所有、人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)中地位和相互關(guān)系、消費(fèi)品的分配方式。以“生產(chǎn)資料歸誰(shuí)所有”舉例，目前人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)的所有數(shù)據(jù)，實(shí)際上歸互聯(lián)網(wǎng)公司所有。而NFT通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)=金錢(qián)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)歸“生產(chǎn)者”自己擁有。

NFT背后，誰(shuí)能對(duì)數(shù)據(jù)有更深度的認(rèn)識(shí)，依然是成事的關(guān)鍵。目前NFT的出現(xiàn)，并沒(méi)有跡象表明在搶占互聯(lián)網(wǎng)巨頭原本的業(yè)務(wù)，反而讓騰訊和Meta等社交巨頭發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。扎克伯格便發(fā)現(xiàn)NFT可以成為促進(jìn)創(chuàng)作者創(chuàng)作的極好的工具。

此前，圖文和視頻創(chuàng)作者的變現(xiàn)渠道，通常是廣告變現(xiàn)模式。創(chuàng)作者通過(guò)發(fā)布大量?jī)?yōu)質(zhì)的作品，吸引粉絲，再通過(guò)與商家合作，將廣告推送給粉絲實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。創(chuàng)作者通過(guò)付出精力產(chǎn)出作品獲得金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)，粉絲付出廣告時(shí)間免費(fèi)觀看大量?jī)?yōu)秀的作品，商家付出金錢(qián)觸達(dá)了目標(biāo)用戶，從而實(shí)現(xiàn)三方共贏。而騰訊、Meta等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也通過(guò)跑通這一模式，收獲了大量的用戶留在其平臺(tái)，并繼續(xù)挖掘用戶數(shù)據(jù)，通過(guò)廣告、金融、游戲等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

NFT嘗試改變這一生產(chǎn)關(guān)系。創(chuàng)作者通過(guò)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的作品，直接讓用戶買(mǎi)單。不過(guò)，目前這一簡(jiǎn)單的模式，并不能產(chǎn)生足夠多的應(yīng)用場(chǎng)景。創(chuàng)作者和平臺(tái)，通過(guò)NFT的確更簡(jiǎn)單方便地獲取了收益，但對(duì)于用戶而言，擁有了NFT，然后呢？

這也是目前NFT的困境，它對(duì)平臺(tái)、創(chuàng)作者是天然利好的，但現(xiàn)如今對(duì)于用戶而言沒(méi)有足夠多投資之外的價(jià)值。目前推特的做法是允許頭像顯示NFT，這更多體現(xiàn)的是一種身份的象征。而如何吸引更多用戶，并且真正為他們創(chuàng)造價(jià)值，成為了NFT是否能跑通商業(yè)閉環(huán)的關(guān)鍵因素。

如今，中美日俄四國(guó)五大社交巨頭都在布局NFT，也試圖將它放入自己最主要的產(chǎn)品中。不僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)社交巨頭，更多行業(yè)巨頭的加入，正把越來(lái)越多的人拉進(jìn)Web3。比如摩根大通、摩根士丹利、貝萊德、運(yùn)通等金融巨頭；華爾街日?qǐng)?bào)、紐約時(shí)報(bào)、南華早報(bào)等傳媒巨頭；耐克、阿迪、彪馬等服裝類(lèi)巨頭......NFT天然能解決平臺(tái)和創(chuàng)作者的收益問(wèn)題，但如果想把幾十億人帶進(jìn)Web3，如何為購(gòu)買(mǎi)NFT的用戶創(chuàng)造足夠強(qiáng)大的外部性價(jià)值，成了重中之重。來(lái)源：虎嗅科技