“世界上唯一不變的是變化本身。”哲學家斯賓塞．約翰遜的名言在精密運行的商業世界中同樣受用。回顧歷史，人們難以提前預測到2000年的互聯網泡沫，也從未做好充足的準備去“預防”2008年的全球金融危機。

2021年，國內科技互聯網行業迎來一些顯性變化，“收縮”成為關鍵詞。

一方面，業務發展成熟的巨頭企業面臨增長漸緩、新業務探索艱難的困境。字節跳動等公司被爆出裁員、業務收縮的消息，希望以“降本增效”代替“急速擴張”。

另一方面，部分風口行業也面臨著估值邏輯的重構。直播帶貨迎來史上最嚴的查稅風暴，補稅帶來的成本提升或影響行業商業邏輯。社區團購則在燒錢大戰中疲態盡顯，同程生活等平臺宣告破產。

教培行業的隕落是最為特殊的一個案例。隨著雙減政策的落地，好未來、新東方、高途等行業巨頭相繼宣布退出義務教育階段的學科培訓。大規模的裁員和艱難轉型下，一個時代落下帷幕。

股市的走向一定程度上代表了人們對公司的發展預期，今年中概股出現普跌。截至12月23日，與過去52周（一年）內高點相比，阿里巴巴股價下跌57.3％，騰訊下跌42.8％，百度股價下跌59.9％，拼多多下跌72.9％，嗶哩嗶哩下跌70％，美團下跌49.9％，愛奇藝下跌82.6％，京東下跌32.4％。

已上市的公司股價跌跌不休，尚未上市的公司則因政策風險面臨更多變數。無論是字節跳動無限期推遲IPO，還是滴滴創下中概股最快退市記錄，都在告訴行業“天氣有點冷”。

教培時代落幕

“教培時代結束，新東方把嶄新的課桌椅，捐給了鄉村學校，已經捐獻近八萬套?！?1月4日，創始人俞敏洪在朋友圈發布動態，親自為新東方的繁榮畫上句點。

教培行業所面臨的動蕩，亦是時代變革的縮影。資本對教培行業的熱捧以及無序競爭成為過去式，教育將回歸本質，販賣教育焦慮的時代一去不復返。

7月，雙減政策正式落地，行業迎來變局。政策指出，對現有學科類培訓機構統一登記為非營利性機構，一律不得上市融資，嚴禁資本化運作。校外培訓機構不得占用國家法定節假日、休息日及寒暑假組織學科類培訓。

時代的一粒微塵，落在個人或企業頭上是一座大山。從雙減政策開始，高達2萬億級市場規模的教培行業面臨大幅萎縮，尤其是K12學科教育更是嚴重。政策出臺次日美股收盤時，好未來股價立刻暴跌70.8%，市值一夜縮水約90億美元，高途股價跌幅達63.3%，新東方股價下跌了54%，51talk、網易有道、瑞士學科英語等跌幅均超40%。

大約70萬教培機構和大量從業人員均需面臨“轉型”。機構相繼宣布退出義務教育階段的學科培訓，素質教育、職業教育等成為轉型新方向。

裁員過冬也成為企業無奈之舉。媒體報道稱，新東方計劃裁員超4萬人，好未來裁員約9萬人，高途約1/3的人會離開。

教育部在通報校外培訓機構治理成果時指出，目前線下校外培訓機構已壓減83.8%，線上校外培訓機構已壓減84.1%?！傲粝碌呐嘤枡C構一部分轉為非營利性機構，實行政府指導價，為人民群眾提供公益服務；不適合轉非的將被進一步注銷?！?/p>

風口行業“觸礁”

小米創始人雷軍曾說，“站在風口上，豬都會飛?！憋L口之下，大量的泡沫與機會一同涌現，有些企業是順勢而為，有些企業則是野蠻逐利。

隨著行業規范發展，被視為風口的直播帶貨、社區團購，在2021年進入發展轉折點。

“家人們”“OMG”“321上鏈接”......直播帶貨成為許多人新興的購物方式，捧紅了頭部網絡主播，也締造了一個個造富故事。艾瑞咨詢的《2021年中國直播電商行業研究報告》指出，近年中國直播電商迎來了井噴式發展，2019年市場規模4168億元，年增長率為245.9％，2020年市場規模則達到1.2萬億元，年增長率為197%。2021年，薇婭夫婦以90億元首次登上“新財富500富人榜”，排名第490位。

然而，一場突如其來的查稅風暴，撕開了直播帶貨行業野蠻生長的另一面。11月22日，網絡主播雪梨和林珊珊因涉嫌偷逃稅款，分別被罰6555萬、2767萬。12月20日，薇婭因偷逃稅被查，需繳納稅款、滯納金以及罰款共13.41億元。

隨后，以上被罰頭部主播微博、抖音等社交平臺賬號被封，直播間被凍結，淘寶店鋪關停。雪梨直播公司盛珩文化就地解散，薇婭公司讓員工先回家休息。稅務部門有關人士指出，還有部分頭部主播偷逃稅沒有披露，數額至少幾個億。

電商直播帶貨馬太效應明顯，頭部主播的“折戟”，勢必會為行業帶來陣痛。畢竟2021財年淘寶直播帶貨的GMV達5000億元，薇婭和李佳琦2020年直播帶貨的GMV總額分別為310.9億元、218.61億元，占比超10%。另外，也有觀點認為，主播補稅帶來成本的提升，或許將直接影響直播帶貨行業的商業邏輯。

但從長期來看，腰部、尾部主播以及企業自播將擁有更大的發展機會，直播帶貨行業發展整體將趨于規范、理性。

直播帶貨之外，社區團購也在今年告別野蠻生長。

作為電商行業的價值洼地，社區團購在去年成為資本競相入局的風口?！?020年社區團購投融資數據報告》顯示，去年社區團購行業融資總金額為171.7億元，同比增長356.3%，創歷史新高。

多個巨頭去年入局，將社區團購視為重要戰略項目。2020年6月，滴滴旗下社區團購品牌“橙心優選”上線，CEO程維在內部指出對橙心優選的投入不設上限；7月美團宣布成立“優選事業部”，內部將社區團購設為一級戰略項目；8月，拼多多旗下社區團購項目“多多買菜”上線；12月，京東表示向社區團購平臺興盛投資7億美元。

據36氪報道，去年美團在社區團購業務上大概投入了100億人民幣，拼多多則投入了60-70億?？雌饋?，社區團購之戰似乎正復現本地生活領域著名的“千團大戰”“外賣大戰”，以高額的資本投入來培養用戶習慣，以虧損換規模。

2020年12月22日，市場監管總局聯合商務部組織召開規范社區團購秩序行政指導會，指出社區團購存在的低價傾銷及由此引起的擠壓就業等突出問題，為行業敲響警鐘。

一方面來自“九不得”監管的壓力驟增，另一方面燒錢大戰導致的內耗嚴重，資金實力較弱的平臺難以支撐。2021年，社區團購慢了下來，多家社區團購平臺面臨收縮或倒閉，并將盈利視為首要目標。

7月7日，同程生活發布公告宣布破產，稱因經營不善無法擺脫經營困境。橙心優選經營目標從虧錢增長轉向追求盈利，覆蓋范圍從31省降至9省。背靠阿里投資的十薈團極速收縮，媒體報道稱員工人數從開始的1萬多名減少至1200多人。京東旗下的京喜拼拼重心也由超過20個省收縮到10個省內。

巨頭開始“去肥增瘦”

風口行業面臨的是發展不確定性難題，部分發展成熟的巨頭企業面臨著主營業務增長乏力、因中概股震蕩而導致投資虧損的困境。

極速擴張的全球最大獨角獸字節跳動在今年迎來增長難題。11月，有市場消息稱字節跳動國內廣告收入過去半年停止增長，隨后有報道指出其進入三季度廣告增速明顯下滑。

核心業務抖音面臨用戶增長停滯。極光大數據顯示，整體短視頻用戶規模從去年12月到今年6月變化微乎其微。36氪指出自去年6月抖音DAU過6億后，主站DAU無明顯增長。

在“去肥增瘦”的價值觀指導下，字節跳動進行了一系列的裁員和調整，涉及商業化、游戲、教育等多個業務線。

大力教育裁員規模為數千人，徹底放棄中小學學科培訓。在商業化團隊方面，有字節員工稱“各大直營中心和呼叫都要裁30%-70%”，官方回應稱裁員信息屬實、系公司正常業務調整。字節跳動休閑游戲平臺Ohayoo也被曝出裁員，有接近字節游戲業務人士告訴搜狐科技，Ohayoo人員調整涉及79人，其中校招生約30人。

收縮一方面體現在業務上，一方面也體現在財務表現上。內容成本高企的長視頻行業，大概是今年最“難過”的，其中尤以愛奇藝為甚。

受偶像選秀節目停播、超前點播服務取消等不利因素影響，愛奇藝第三季度歸母凈利潤為虧損17億元，去年同期虧損12億元，同比擴大41.6%。

已經連續11年虧損的愛奇藝不得不考慮開源節流。12月，愛奇藝傳出大規模裁員的消息：裁員的比例在20%—40%。截至2020年底，愛奇藝共擁有7721名員工，按照40％的比例來算，愛奇藝或最多裁員3000人。此外，愛奇藝上調黃金VIP會員訂閱價格，月卡及季卡漲幅在9%-20%之間。

作為愛奇藝的控股股東，百度也由于投資快手等公司失血。今年二季度，百度在美國通用會計準則下錄得凈虧損5.83億元，出現自2019年四季度以來的首次凈虧損。第三季度，百度凈虧損擴大至165.59億元。

百度在2016年參與快手C輪融資，快手上市前持股比例為3.78%。而快手自今年2月上市股價達到高點后便持續走低，8月底一度創下64.5港元的歷史新低。

虧損之下，百度將商業化提為業務的首要目標，花錢多的業務裁員越多。其中，移動生態事業群（MEG）進行大裁員，游戲部門300多人幾乎全部被裁，直播業務被裁員90%。

阿里巴巴在三季度迎來增長放緩的難題，不考慮大潤發母公司高鑫零售的并表影響，其收入同比僅增長16%，是2014年以來的歷史新低。歸母凈利潤大跌81%至53.7億元，阿里稱這是因為股權投資的市場價格變動。

同樣作為電商巨頭，京東在三季度的經營利潤由去年同期的44億元降至26億元。其中，京東新業務經營虧損達20.73億元，同比擴大72%，京東物流經營虧損為7.27億元，去年同期盈利為8354.9萬元。值得一提的是，京東歸母凈虧損達到28億元，而去年同期為凈利潤76億元。和阿里一樣，這主要還是因為投資帶來的損失。

股市的走向一定程度上代表了人們對公司的發展預期。今年中概股進入下行通道，震蕩明顯。截至12月23日，與過去52周（一年）內高點相比，阿里巴巴股價下跌57.3％，騰訊下跌42.8％，百度股價下跌59.9％，拼多多下跌72.9％，嗶哩嗶哩下跌70％，美團下跌49.9％，愛奇藝下跌82.6％，京東下跌32.4％。

與此同時，伴隨著中美關系緊張以及監管趨嚴，科技企業上市成為一件不那么容易的事情，員工通過期權實現財富自由的可能性大大減小。

去年底螞蟻IPO首發通過后被緊急叫停，已經可以窺得一絲端倪。今年，小米上市的操盤手周受資加盟字節跳動任CFO后又迅速卸任，字節跳動稱無限期擱置上市計劃。滴滴上市5個月便啟動退市，創下中概股最快退市記錄。商湯因被美列入投資黑名單，推遲上市計劃，重啟招股后融資額僅為首次招股的四成。

收縮業務、裁員、上市遇阻......對于部分科技互聯網公司來說，2021似乎并不好過。來源：搜狐科技