中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司多年來(lái)享受的稅收優(yōu)惠，以及憑借成本優(yōu)勢(shì)快速擴(kuò)張的時(shí)代，可能都要結(jié)束了。

上周，阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)上季度繳納的所得稅為60.87億元，而2020年同期僅為19.11 億元。這意味著，僅在稅收層面，單季度就給公司帶來(lái)了41億元的成本增加。

阿里的解釋是，這主要是由于“若干子公司在去年同期收到其為2019自然年重點(diǎn)軟件企業(yè)的資格認(rèn)定通知，可以適用重點(diǎn)軟件企業(yè)的10%稅率，而今年這些子公司沒(méi)有認(rèn)定為2020自然年重點(diǎn)軟件企業(yè)，故本季度無(wú)所得稅費(fèi)用調(diào)減”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，阿里巴巴這些子公司的稅收優(yōu)惠，沒(méi)了。

2022財(cái)年第二季度，阿里的有效所得稅率（扣除剔除股權(quán)激勵(lì)、投資收益等非日常經(jīng)項(xiàng)目后）攀升至24%，是近年來(lái)稅率最高的一個(gè)季度。

其實(shí)三個(gè)月前，阿里就在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上向投資者發(fā)出“預(yù)警”，稱(chēng)其部分業(yè)務(wù)所面臨的監(jiān)管趨嚴(yán)，且中國(guó)大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都將面臨稅率增加的問(wèn)題。

騰訊CFO羅碩瀚也在電話會(huì)上談到了優(yōu)惠稅率的問(wèn)題，他說(shuō)隨著重點(diǎn)軟件企業(yè)的稅率細(xì)化越來(lái)越完善，騰訊總體退稅水平一直在下降，目前僅擁有四到五家符合資質(zhì)（的子公司）。

不過(guò)，騰訊的稅率仍遠(yuǎn)低于25%的所得稅法定稅率，今年第三季度，騰訊的所得稅支出反而同比下降5%。但羅碩瀚表示從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，優(yōu)惠稅率的取消仍將對(duì)騰訊造成影響。

過(guò)去二十年間，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速增長(zhǎng)，離不開(kāi)“流量”和“稅收”這兩大紅利。如今流量成本居高不下，稅收紅利也面臨消失境地。

雖然每隔幾年，外界都會(huì)掀起關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”的討論，但差別在于，今年的寒潮沒(méi)有停留在中小公司層面，而是正在向巨頭蔓延。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的好日子要到頭了么？

稅收優(yōu)惠的門(mén)檻越來(lái)越高

長(zhǎng)久以來(lái)，監(jiān)管部門(mén)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供了很多的稅收優(yōu)惠，用來(lái)支持這些“陽(yáng)光下”的企業(yè)高速成長(zhǎng)。

這些優(yōu)惠稅率主要有三個(gè)方向：一是高新技術(shù)企業(yè)的認(rèn)定，適用15% 的優(yōu)惠稅率；二是軟件企業(yè)的認(rèn)定，可享受“兩免三減半”的優(yōu)惠政策；三是重點(diǎn)軟件企業(yè)的認(rèn)定，可直接享受10%的優(yōu)惠稅率。

此前，阿里旗下三家全資子公司——阿里巴巴中國(guó)、淘寶中國(guó)、天貓中國(guó)均獲得“高新技術(shù)企業(yè)”的認(rèn)定，阿里巴巴北京則認(rèn)定為“重點(diǎn)軟件企業(yè)”，這讓阿里在2018至2020年分別享有12.4%、10.4%和13.6%的有效稅率。而騰訊的有效所得稅率則始終維持在11%左右。

優(yōu)惠稅率為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)改善現(xiàn)金流與利潤(rùn)狀況提供了很多幫助，尤其是阿里和騰訊等大公司受益頗多。

企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定都存在一定的有效時(shí)期，優(yōu)惠稅率最高的“重點(diǎn)軟件企業(yè)”的認(rèn)定期最短，需要每年申請(qǐng)。現(xiàn)在，這些優(yōu)惠政策也在逐漸收緊。

今年4月，工業(yè)和信息化部等四部門(mén)出臺(tái)軟件企業(yè)指導(dǎo)方針，要求“重點(diǎn)軟件企業(yè)”必須擁有核心關(guān)鍵技術(shù)，同時(shí)對(duì)員工學(xué)歷以及研究、開(kāi)發(fā)支出的收入占比等指標(biāo)，均提出更嚴(yán)格的要求。

這種稅率細(xì)化抬高了認(rèn)證門(mén)檻，讓符合標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越少。例如以消費(fèi)交易為主的淘系電商平臺(tái)，拿到優(yōu)惠稅率的難度，要高于以技術(shù)為導(dǎo)向的阿里云，而前者是阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)單元，這也間接導(dǎo)致了阿里的利潤(rùn)承壓。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿里新一季的營(yíng)收增速跌至29%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)同比下降39%，毛利率下跌幅度達(dá)到5%。

不過(guò)阿里表示，數(shù)據(jù)下滑也有大環(huán)境因素的影響，目前國(guó)內(nèi)的社會(huì)消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭比一季度更緩慢，集團(tuán)因此主動(dòng)下調(diào)了2022財(cái)年的總收入預(yù)期。

對(duì)于另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊來(lái)說(shuō)，影響同樣不小。

摩根士丹利(Morgan Stanley)預(yù)測(cè)，如果騰訊的企業(yè)所得稅率從10%上升到15%，騰訊每股收益將下降6%；花旗則預(yù)測(cè)，如果稅率上升至25%，騰訊未來(lái)兩年的盈利將下降9%左右。但交銀國(guó)際認(rèn)為，稅費(fèi)調(diào)整對(duì)利潤(rùn)影響將小于5%，市場(chǎng)無(wú)需產(chǎn)生較大反應(yīng)。

此前外界還有聲音希望提高騰訊游戲業(yè)務(wù)的所得稅率，不過(guò)目前監(jiān)管部門(mén)并未有相關(guān)政策落地。

巨頭準(zhǔn)備過(guò)冬

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。而大公司公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，阿里國(guó)內(nèi)零售平臺(tái)年度活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到8.63億，微信及WECHAT的月活躍帳戶(hù)更是達(dá)到12.6億，幾乎每一個(gè)網(wǎng)民都已經(jīng)被巨頭們收入囊中。

一面是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂，一面是監(jiān)管的利劍高懸，互聯(lián)網(wǎng)公司的生存環(huán)境日趨艱難。

以阿里為例，在反壟斷監(jiān)管之下，阿里交出高達(dá)182億元的罰單；螞蟻集團(tuán)的上市進(jìn)程擱置至今；今年9月曝出的女員工疑似遭遇性侵事件，又讓整個(gè)公司的價(jià)值觀備受社會(huì)質(zhì)疑。

強(qiáng)監(jiān)管風(fēng)暴也在持續(xù)影響著騰訊。過(guò)去半年，騰訊在音樂(lè)領(lǐng)域的獨(dú)家版權(quán)上讓步，斗魚(yú)和虎牙的合并也被監(jiān)管部門(mén)禁止。

騰訊的新一季的財(cái)報(bào)表現(xiàn)同樣平淡：營(yíng)收1424億元，同比增速放緩；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)同比下滑2%，罕見(jiàn)出現(xiàn)季度凈利同比下滑的情況；三季度騰訊廣告的收入也出現(xiàn)了同比下滑。

于是，開(kāi)源節(jié)流成為互聯(lián)網(wǎng)公司的共同選擇。

從去年開(kāi)始阿里就有意降低了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用成本，該費(fèi)用所占營(yíng)收的比例逐漸下降，提高花錢(qián)效率。

一位接近阿里人士告訴界面新聞，張勇本就是財(cái)務(wù)出身，個(gè)性嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)數(shù)據(jù)敏感。也有阿里內(nèi)部人士表示，今年員工的年終獎(jiǎng)或?qū)⑹艿揭欢ㄓ绊懀貏e是高管團(tuán)隊(duì)。

字節(jié)跳動(dòng)并未在公開(kāi)場(chǎng)合談及稅率問(wèn)題，但這家估值將近接近4000億美金的超級(jí)獨(dú)角獸顯然也告別了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代。

下半年來(lái)，字節(jié)教育、金融、游戲、本地生活等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊集體迎來(lái)收縮，其中以大力教育和游戲部門(mén)受到的影響最大。一度為字節(jié)流量版圖做出重要貢獻(xiàn)的本地直營(yíng)部門(mén)成為裁員重災(zāi)區(qū)，字節(jié)的本地生活業(yè)務(wù)因此受到不小沖擊。

在過(guò)去二十年中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷過(guò)很多“寒冬期”，但最終都迎來(lái)新一輪發(fā)展熱潮。但今年的區(qū)別在于，寒冬開(kāi)始向巨頭們蔓延。

一位長(zhǎng)期從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的獵頭人士向界面表示，從前年Keep裁員開(kāi)始，到去年去哪兒、攜程裁員，再到今年在線教育賽道，互聯(lián)網(wǎng)裁員潮發(fā)生已久。

“只不過(guò)今年情況變得更糟了，裁員甚至蔓延到字節(jié)跳動(dòng)這樣的巨頭，他們也砍掉了相關(guān)業(yè)務(wù)。C端消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)非常飽和了，過(guò)去的‘造血’業(yè)務(wù)都告別了高增長(zhǎng)，這也是巨頭們涌向2B業(yè)務(wù)、出海業(yè)務(wù)的原因”，上述獵頭說(shuō)道。

強(qiáng)監(jiān)管來(lái)臨、稅收優(yōu)惠取消、裁員縮招和開(kāi)源節(jié)流，互聯(lián)網(wǎng)公司準(zhǔn)備過(guò)冬。來(lái)源：界面新聞