來源：36氪

傳字節(jié)跳動將電商列為頭號項目

據(jù)《晚點》報道，字節(jié)跳動正考慮對電商業(yè)務(wù)進(jìn)行新的調(diào)整，商業(yè)化部門的“電商引流”業(yè)務(wù)以及電商廣告業(yè)務(wù)“魯班電商”計劃與一級電商部門進(jìn)一步整合。在近期字節(jié)跳動商業(yè)化部門季度業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃會上，電商引流、魯班電商已經(jīng)和直播電商統(tǒng)籌規(guī)劃。

同時字節(jié)跳動將電商業(yè)務(wù)放在了與搜索業(yè)務(wù)和中長視頻并列的第一優(yōu)先級（S級）。接下來，字節(jié)跳動還將在抖音等字節(jié)系產(chǎn)品中新增電商一級入口。

對于業(yè)務(wù)調(diào)整，字節(jié)跳動方面表示，電商引流和魯班電商一直屬于商業(yè)化部門，和電商部門緊密合作。

字節(jié)跳動的電商引流業(yè)務(wù)是指品牌方在抖音平臺上投放的商品廣告對淘寶、天貓等第三方電商平臺的導(dǎo)流。魯班電商是字節(jié)系平臺上，面向商家和品牌方的流量及營銷工具，可以通過定向廣告投放，引發(fā)消費者下單交易。

據(jù)了解，除了上述業(yè)務(wù)整合計劃，魯班電商也在通過提高商家入駐門檻收縮二類電商占比。根據(jù)11月初的最新政策，90%的中小商戶廣告主將被排除，留下的基本都是大品牌客戶。

今年6月，字節(jié)跳動成立了一級電商事業(yè)部，由原國際化產(chǎn)品負(fù)責(zé)人康澤宇負(fù)責(zé)，目的是為了整合字節(jié)旗下分散的電商業(yè)務(wù)。

從目前的情況來看，整合還在進(jìn)行中，字節(jié)跳動內(nèi)部組織分工依然沒有明確。直播電商這塊最大的業(yè)務(wù)，仍然由電商業(yè)務(wù)團隊和直播業(yè)務(wù)團隊共同推進(jìn)，直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人仍在深度參與，而該負(fù)責(zé)人也曾是電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的候選人之一。

有消息稱，電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人康澤宇除了主張統(tǒng)一字節(jié)旗下所有電商相關(guān)業(yè)務(wù)，還希望以“字節(jié)跳動”品牌為核心，打造類似天貓的獨立電商平臺，牢牢掌控品牌方。不過，字節(jié)跳動方面對此進(jìn)行了否認(rèn)。